近日，我們發(fā)布2014年10月份的eBay、亞馬遜、谷歌搜索以及谷歌購(gòu)物/PLA的同店銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。據(jù)ComScore最新報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)PC端電子商務(wù)同比增長(zhǎng)13%，移動(dòng)設(shè)備電子商務(wù)同比增長(zhǎng)約15%，奠定了2014年第三季度增長(zhǎng)的基準(zhǔn)。

　　以下是2014年10月暨第四季度第一個(gè)月的增長(zhǎng)情況，將預(yù)示今年節(jié)日季的情況。

　　2014年10月同店銷(xiāo)售額調(diào)查結(jié)果

　　亞馬遜：10月份同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)32.4%。盡管低于9月份的37.9%，但32.4%的增速超過(guò)電子商務(wù)平均增速的2倍。下文將提供有關(guān)亞馬遜增長(zhǎng)的更多細(xì)節(jié)。

　　eBay：10月同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.4%，高于9月的8.9%，但低于電子商務(wù)行業(yè)的平均水平。下文將進(jìn)一步介紹有關(guān)eBay的更多內(nèi)部細(xì)節(jié)。

　　其它第三方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)3PM）：10月份繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，達(dá)到65.5%。65.5%的增長(zhǎng)率是電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)速度的4倍，令人驚喜。

　　比較購(gòu)物引擎（CSE）：10月份同比增長(zhǎng)4.2%，低于9月的6.6%。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)比較購(gòu)物引擎的弱勢(shì)抵消了谷歌購(gòu)物/PLA的強(qiáng)勢(shì)（詳情見(jiàn)下）。

　　付費(fèi)搜索：10月份同比增長(zhǎng)6.7%，低于9月的28.5%。本文將提供有關(guān)搜索的更多細(xì)節(jié)。

　　同店銷(xiāo)售額圖表

　　2013年10月至2014年10月的同店銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)和走勢(shì)：

　　eBay詳情

　　eBay 10月的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.4%，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下：

　　eBay拍賣(mài)：同比下降8.0%。

　　eBay固定價(jià)格：同比上升2.6%，高于9月的7.6%，eBay這項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度只有電子商務(wù)行業(yè)平均增速的一半。

　　eBay汽車(chē)（零部件和配件）：10月份為11.7%，低于9月份的14.7%。零部件和配件增長(zhǎng)速度與電子商務(wù)行業(yè)的平均水平相當(dāng)。

　　從數(shù)據(jù)中可以看出，高爾夫類(lèi)商品和電子類(lèi)商品的銷(xiāo)售比較弱勢(shì)。深入了解一下，我們會(huì)看到這些品類(lèi)的二手物品賣(mài)家的商品銷(xiāo)售額大幅下降。正如本文中所詳細(xì)描述的，新的eBay缺陷率（eDR）已經(jīng)上線，這個(gè)新系統(tǒng)的后果是二手物品賣(mài)家必須大幅降低庫(kù)存，造成8月和9月份的同店銷(xiāo)售額面臨困境。

　　有趣的是，亞馬遜增加了幾個(gè)功能以支持二手商品，我們看到這個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售額正在從eBay轉(zhuǎn)向亞馬遜。

　　下面是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì)。

　　亞馬遜詳情

　　2014年6月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

　　FBA百分比：這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)平臺(tái)操作的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過(guò)FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2014年10月，41.7 %的亞馬遜總交易額通過(guò)FBA配送。這比2013年10月的數(shù)字有所增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)38.2%的總交易額通過(guò)FBA配送。通過(guò)FBA配送的總交易額百分比同比增長(zhǎng)9.2%。

　　非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額，以及非亞馬遜銷(xiāo)售（自有網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物引擎等）配送的百分比。2013年10月，1.2%是非亞馬遜配送的。在2014年10月，增長(zhǎng)至1.4%，增長(zhǎng)幅度為18.5%。

　　付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

　　下面是10月份的搜索數(shù)據(jù)：

　　注：2014年10月vs.2013年10月同比

　　10月，付費(fèi)搜索同店銷(xiāo)售額增加6.7%，高于8月份，主要原因是點(diǎn)擊量增長(zhǎng)8%、AOV同比增長(zhǎng)9%至164.06美元，轉(zhuǎn)化率（CR）增長(zhǎng)4%至3.52%。CPC由于移動(dòng)流量的不利而下降12%。總成本下降5%，因?yàn)镃PC下降和點(diǎn)擊量下降。AOV的變動(dòng)有點(diǎn)不同尋常，而歷史AOV的變動(dòng)一直與消費(fèi)者支出相合。燃料成本下降、經(jīng)濟(jì)信心增強(qiáng)以及缺乏通脹都是相關(guān)因素。

　　谷歌購(gòu)物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

　　2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購(gòu)物的一套新數(shù)據(jù)。下面是10月份谷歌購(gòu)物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

　　總起來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物同比增長(zhǎng)13.7%，低于9月的45.2%。轉(zhuǎn)化率比去年同期的2.20 %上升5.7%至2.32 %，而（就像搜索）AOV比去年同期的94.86美元增長(zhǎng)31.9%至125.09美元。這可能是因?yàn)橄M(fèi)前景看好以及谷歌改變算法以展示定價(jià)更高的商品。

　　高爾夫類(lèi)商品的最新情況

　　5月，我們調(diào)查了高爾夫類(lèi)商品，在我們的高爾夫類(lèi)客戶中很受歡迎。10月，eBay的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率下滑至3.9%，而9月份為0.8%。亞馬遜在10月的增長(zhǎng)率從9月的39%上升至39.7%。二手高爾夫商品增長(zhǎng)25-33%，我們?cè)趀Bay詳情中提到的趨勢(shì)（eBay限制二手商品，而亞馬遜歡迎二手商品）在高爾夫類(lèi)商品中也有所體現(xiàn)。

　　下面的圖表顯示了高爾夫類(lèi)商品在2014年迄今為止的同店銷(xiāo)售額趨勢(shì)。

　　結(jié)論

　　10月，我們跟蹤的電商零售渠道表現(xiàn)各不相同。亞馬遜和其它第三方平臺(tái)的增長(zhǎng)情況遠(yuǎn)高于15%的電子商務(wù)行業(yè)平均水平。谷歌購(gòu)物與在線電子商務(wù)增長(zhǎng)速度持平。eBay、搜索和傳統(tǒng)比較購(gòu)物引擎面臨壓力。