抖音計劃2025年實現20%收入增長

　　高速奔跑的抖音，似乎并沒有放慢腳步的想法。

　　有消息稱，抖音集團正計劃在2025年實現約20%的營收增長目標。抖音集團預計到那時銷售額會升至1860億美元左右，延續其多年來20%以上的高速增長態勢。

　　值得注意的是，這一數字與Meta今年約1870億美元的預期營收規模相差無幾。

　　針對這一消息，抖音集團的發言人并未作出回應。

　　不過，無論這一消息屬不屬實，抖音集團的高速增長都是有目共睹的。

　　就拿用戶規模來說，抖音集團旗下應用矩陣已實現月活躍用戶超40億，與Meta旗下平臺處于同一量級。

　　其中，截至2025年3月，抖音（含抖音和抖音極速版）月活躍用戶規模突破10億，達10.01億，同比增長12.3%。

　　盡管在海外面臨挑戰，TikTok的全球擴張步伐仍在持續推進。數據顯示，TikTok當前全球月活躍用戶量達19.2億，較2024 年的17億有所增長。

　　依托龐大用戶基數，TikTok推動抖音集團國際業務維持強勁增長態勢。盡管抖音對2025年的增長率預期較去年29%的水平有所下調，但隨著管理層對業務發展趨勢的判斷日益精準，這一目標仍存在調整空間。

　　此前，有消息稱，2024年抖音集團海外業務（主要為TikTok）收入增長63%。隨著公司中國業務增速趨緩，2024年海外收入占抖音總收入比例攀升至四分之一，達歷史最高。

　　在披露2024年業績時，抖音高管向部分投資者表示，公司計劃在未來幾年加大對人工智能的投入，這將致使利潤率下降。

　　據了解，在資本開支規模方面，抖音在AI上投入巨大，2024年資本開支達800億元，接近百度、阿里、騰訊的總和（約1000億元）；2025年抖音資本開支預計增至1600億元，意在構建自主可控的大規模數據中心集群，其中約900億元將用于AI算力采購，700億元用于IDC 基建及光模塊、交換機等網絡設備。

　　誠然，市場消息虛實難辨，這一消息是否屬實尚未可知。

　　但截至2024年11月底，豆包APP在2024年的累計用戶規模已突破1.6億，每日平均新增用戶下載量穩定保持在80萬，位居全球AI APP排名第二、國內第一，這也表明抖音在AI領域確實投入了大量精力。

　　此外，資本市場持續看漲抖音集團估值，這在一定程度上體現出抖音的AI業務正有序推進。

　　李響留意到，軟銀集團旗下愿景基金去年便將抖音集團估值上調至超4000億美元，部分原因在于該公司在生成式AI領域影響力漸顯。同時，富達投資與普信集團也先后調高估值，分別給出超4100億和4500億美元的估值。

　　如此看來，若抖音確有計劃在2025年實現20%的收入增長，也是基于自身實際情況而定，并非夸大設立目標。

　　海外業務，勢頭正猛

　　一直以來，抖音都十分重視海外市場。

　　作為抖音海外市場的核心載體，TikTok近年來展現出強勁的發展勢頭，已然成為公司營收增長的核心引擎。

　　數據顯示，TikTok（包括抖音在內）是2024年首個一年內應用內購買收入達到60億美元的非游戲應用。

　　所謂應用內購買收入，指的是平臺通過銷售抖幣（用于打賞主播、購買虛擬道具、解鎖付費視頻內容等），并從中抽取一定比例的費用所得。

　　就這項數據來看，TikTok正在海外已展現出驚人的吸金能力。

　　需要注意的是，抖音集團在海外的布局相當多元，生活方式種草平臺Lemon8憑借差異化定位，迅速成長為新的增長極。

　　Data.ai數據顯示，自2024年9月起，Lemon8在美國生活類APP下載量排行榜上連續數月穩居榜首，這一成績甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨頭，市場競爭力和用戶吸引力不容小覷。

　　抖音集團的全球化版圖正持續擴容，除TikTok與Lemon8兩大明星產品外，其生態矩陣中的其他應用同樣在海外市場掀起熱潮。其中，視頻剪輯工具CapCut憑借強大的創作功能與易用性，迅速成為全球用戶的創作利器 —— 截至2023年3月，其月活躍用戶規模已突破2億大關，展現出龐大的用戶基礎與市場滲透力。

　　在用戶規模持續攀升的同時，CapCut 的商業化進程也駛入快車道。Sensor Tower數據顯示，截至去年7月底，該應用在移動端的累計收入已達1.25億美元；AppFigures 的估算進一步表明，扣除應用商店分成后，CapCut 于去年7月實現凈收入1760萬美元，刷新歷史單月營收紀錄。

　　這組數據也印證了抖音在工具類應用領域的全球化變現潛力正加速釋放。

　　目前看來，國際業務是抖音的重要增量來源。接下來，抖音或許會憑借在TikTok、Lemon8、CapCut 等產品上積累的成功經驗，進一步發力全球市場。

　　早些時候，有消息稱，TikTok Shop已計劃于2025年進軍荷蘭電商市場，持續擴大在歐洲的業務版圖，還將直播購物模式向歐美市場大力推廣，以培養新的消費習慣。

　　面對復雜的市場環境，抖音并未退縮，而是積極挖掘更多潛在商業價值，讓國際業務進一步成長，從而為集團增長注入新的動力。

　　出海，依舊有利可圖

　　在國內市場競爭日益激烈、同質化競爭加劇的背景下，越來越多的企業將目光投向海外，開啟全球化征程。

　　看起來，出海不僅是國內大廠遠離內卷的有效途徑，更是在全球市場開辟商業新天地的重要選擇。

　　以阿里為例，其近期出海領域動作頻頻。此前，淘寶擬在2025年6月前，為馬來西亞站點上線馬來語界面。淘寶馬來西亞在聲明中表明，此次界面升級是為更好地反映當地用戶的語言偏好，從而滿足馬來西亞語言用戶日益增長的跨境網購需求，這“將會是淘寶本地化進程中的重要里程碑”。

　　更早一些，根據1688商人圈消息，2024年1688跨境生意訂單規模同比增長超70%，海外本地用戶訂單增長超50%。

　　基于此，1688正在尋求更多海外發展的機會，以及打通全球市場的新途徑。按照計劃，1688將在越南、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等地建立海外倉，并設立選品中心，將符合當地市場需求的商品引入海外市場，與當地機構和平臺實現無縫對接。

　　從早年以速賣通叩開海外市場大門，到構建天貓國際、Lazada、Trendyol 等多平臺協同的全球化矩陣，再到淘寶深耕馬來西亞、1688在海外進行本地化布局，阿里對待出海，顯然也是傾盡全力。

　　綜上可見，無論是抖音還是阿里，都深諳一個道理：在全球化浪潮奔涌向前的當下，出海已是企業成長繞不開的必答題。這條路也許布滿荊棘，也有必要趟一趟。