2011年5月12日，距離汶川大地震整整三年后，四川省綿陽市北川羌族自治縣——這個大地震中受災最嚴重的地區之一——正在以一種獨特而智慧的方式邁進復興之路。

　　在全國人民的支持和援建下，災后重建的新北川基礎設施完善，人民面貌煥然一新，但家園的重建不只需要房屋、道路的重建，更需要經濟與產業的復興。要在恢復傳統產業生產的基礎上，進一步實現經濟發展方式轉變的戰略，這對北川縣產業轉型突破口的選擇提出了更高的要求。與此同時，在國家“五化并舉、兩化融合”的戰略指導方針下，電子商務已經成為各地產業戰略轉型的重要抓手。一方面，互聯網的發展和新興信息技術的應用，將為電子商務的創新發展帶來機遇；另一方面，電子商務與產業發展深度融合，將加速形成服務經濟新業態，電子商務作為新興現代服務業，其應用日趨普及和深化，將逐步成為城市經濟新的增長點?；诖?，在慎重思考和科學論證的基礎上，北川羌族自治縣政府確立了：“依靠中央和地方政府政策支持和相關技術支持，結合北川實際情況，將當地特色產業與信息化相結合，由特色產業來帶動當地的經濟發展”的基本思路，并在這一思路指導下，探索出網絡平臺與實體市場融合發展、電子交易帶動旅游文化產品和農業生產這條具有“北川模式”的特色電子商務發展道路。

　　北川作為少數民族聚居地，地處西南內陸，經濟的發展正需要利用電子商務高效、便捷和輻射性強的特點，既能將自己獨特而優秀的地域文化特色展示在全國、全世界人們的面前，又能充分利用當地較好的物流基礎，發展內陸口岸的功能。在實踐中，北川縣政府將當地特有的旅游文化產品和高山農特產品與電子商務這一現代信息技術相結合，走出了一條嶄新的發展道路。其中，引進佳欣物流和維斯特商品交易所兩家企業，正是這一模式的具體體現。

　　北川模式詳解

　　目前北川的電子商務發展正處于起步階段，災后重建的北川得了到國內外眾多關注，具有一定的品牌效應，而當地高山農特產品資源豐富，羌族文化產品獨具特色，生態環境保持良好，適宜發展旅游與健康養生，這些客觀條件為北川電子商務的發展帶來了環境優勢；另外，由山東省援建的北川新縣城，信息化基礎設施建設較為完善，也為北川電子商務的發展提供了基礎保障。

　　北川具有羌禹文化、地震文化和紅色文化，如何將這些特色文化向全國更多人們展示，進而吸引帶動旅游文化市場的發展，是擺在北川面前的重要課題。以電子商務手段，實現有形商貿市場與優質高效的無形市場協同發展的現代商貿經濟形態，是北川經濟突破式發展的必然要求與戰略選擇。北川文化旅游產品交易所是北川羌族自治縣政府的重點招商引資項目，由本地企業佳欣物流投資有限公司投資并運營管理，通過網絡交易平臺和體驗店展示相結合的方式，游人和顧客既可以通過網絡也可以實地切身體驗產品，為旅游景點的電子商務發展開拓了一種新模式。由于北川本身有良好的物流配送基礎，平臺除了能夠提供能夠具有當地特色的旅游文化產品，還可以提供倉儲管理、物流配送，同時有質量保障體系，如嚴格審查簽約企業、二次認證上線產品等安全體系，很好地解決了B2C模式中常見的網上購物顧客和商家之間的信任缺失問題。北川文化旅游產品電子商務交易中心的運行，可以大力宣傳北川特有的羌繡、文化創意作品等特色文化旅游產品，帶動全縣相關產業聯動發展，推動北川文化產業、產品向海內外延伸輻射；同時其體驗店和加盟店又可以打造一批民族風情旅游文化商店和鄉村民俗文化旅游接待站，為科學化、網絡化、規范化、集團化發展北川品牌文化旅游產業，整體包裝打造羌族特色文化產品提供了直接的支持；在文化宣傳方面，向世界展示了羌族文化、大禹文化、紅色文化、地震文化、宗教文化等特色的文化旅游產品，樹立了新北川新形象。

　　在農業生產方面，北川地處中國的西南腹地，位于四川盆地的西北部，土壤肥沃，水量充沛，熱量充足，適合多種農作物生長，是中國同緯度地帶自然條件最優越的地區。獨特的地理環境和區位優勢造就了高品質的蔬菜、果品、中藥材和花卉林木等高山特色農產品資源。為將這些資源更好地加以利用，北川羌族自治縣人民政府和山東壽光蔬菜產業集團共同建立了農特產品電子交易平臺——北川維斯特商品交易所，主要從事果品蔬菜、特色農產品的電子交易。這是農特產品生產和銷售與電子商務相結合的良好典范，可以充分挖掘北川乃至周邊地區豐富的特色農產品資源，實現果品蔬菜和特色農產品資源與電子商務的優勢互補。電子交易中心正準備啟用相應的倉儲基地，考慮實現倉儲物流信息化與電子商務掛牌交易相結合。實現倉儲管理信息系統、高山農產品交易平臺與金融機構的完全整合，從而實現電子商務應用中信息流、資金流、物流三流合一。從目前的發展勢頭上看，北川維斯特商品交易所將逐步成為中國西南部地區最大的電子交易平臺。

　　從上述兩個電子交易中心可以看出，電子商務的發展對北川經濟振興起到了重要作用。農特產品交易所為北川的農業生產提供了良好的機遇和更大的發展空間。電子交易平臺的發展也推進了北川及周邊地區農業電子化和信息化建設，在北川發展現代農業，促進農民增收、企業增效的同時，也為打造“數字北川”、建設社會主義新農村、拉動災區經濟快速健康發展做出了重要貢獻。

　　北川模式借鑒意義

　　北川電子商務發展模式同時也給我國其它城市的發展帶來借鑒。目前我國電子商務活躍發展地區主要位于環渤海、長三角、珠三角等區域，多為經濟較為發達和交通便利的城市，但這些地區也面臨著倉儲用地日益緊張、人力成本不斷提高等方面的挑戰；全國范圍內的產業轉移遷徙和西部大開發、中部崛起、振興東北等老工業基地政策，為更多的城市帶來發展電子商務、助力地方產業升級的良好契機。北川開展特色產品電子商務的成功，為其它中小城市、重點縣鎮起到了很好的帶頭示范作用。每個城鎮建設都應根據自身的發展，結合當地資源，挖掘自身優勢，尤其對于一些新興城鎮，可以把城鎮建設與培育特色產業結合起來。而中小城市和重點縣鎮發展電子電子商務應該具備三個先決條件：首先要具有地方特色的產業作為載體；其次要發揮重點企業的示范帶頭作用，通過市場化運作進行帶動；最后當地政府要積極引導，建設較為完善的支持體系和良好的發展環境。

　　把城鎮建設與培育特色產業結合起來，做出與經濟發達地區有差異化的特色電子商務平臺，進而帶動本地傳統產業的升級，是北川電子商務發展為我們帶來的產業發展新思路。未來成渝地區、中西部地區、東北地區都將產生新的區域性電子商務中心城市，而海南、云南、內蒙等地有望進一步發展與地方特色產業相結合的電子商務經濟。這些地區的中小城市和重點縣鎮都可以認真研究并借鑒北川模式，因地制宜，通過現代電子商務這一信息網絡平臺，形成城市、鄉鎮獨有的產業特色，并通過電子商務延伸出的產業鏈，把特色產業做大、做優、做出名氣，最終形成與地方特色產業相結合的電子商務經濟。