9月20日晚上19點，李佳琦直播間活躍了起來了，“消失”三個多月的李佳琦回歸直播間，現(xiàn)場和一名助播出現(xiàn)在直播間，背景顯示著“理性消費、快樂購物”。

　　這場直播，李佳琦未在微博、微信等平臺進行預(yù)告，沒有過多的寒暄，也沒有對此前的“消失”做出解釋，其微博還停留在6月3日的“故障道歉”。

　　一位美ONE的服務(wù)商表示，昨天得知李佳琦復(fù)出的小道消息后，他第一時間向美ONE工作人員求證，對方只回復(fù)了4個字：“保密協(xié)議”。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日晚上21:05，李佳琦直播間觀看量超5700w，上架25件商品，美妝個護類8件。其中夸迪5D次拋精華折扣力度57折，折后198元，銷售量5w+。另一位業(yè)內(nèi)人士透露，妮維雅一款產(chǎn)品銷售超出15萬，單價為69.9元。

　　不過也有網(wǎng)友直言，李佳琦的直播間變了，直播時間太短了，東西太少了，風(fēng)格甚至有點拘謹(jǐn)了。相比較于他此前的直播，這次的時間提前了，從晚上七點半提前到七點；時間縮短了，從五六個小時縮短到兩個小時；上架產(chǎn)品數(shù)量從此前上百個，變?yōu)椴坏?0個。

　　在直播中，李佳琦也多次強調(diào)“理性消費，快樂購物”。這代表著李佳琦和他的團隊開啟了轉(zhuǎn)型，以泛娛樂體驗來推動消費為目標(biāo)，且更加理性和講求產(chǎn)品體驗，而非只為銷量而利用噱頭話術(shù)。

　　值得一提的是，今年6月，新東方旗下直播間東方甄選因“雙語直播”出圈。短短10天時間內(nèi)，東方甄選粉絲達到1700萬，目前東方甄選粉絲接近2600萬，近三個月帶貨20億元。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)在2022財年的總營收為2460萬元，毛利930萬元，毛利率37.8%。如果按照此毛利率來計算，最近三個月東方甄選的毛利高達7.56億元。

　　現(xiàn)在東方甄選在粉絲量和GMV方面都有突破，開啟的美妝等矩陣號有了一定起色，這個速度是比投資者預(yù)期要好一些的。

　　另外李佳琦在回歸首秀中提到，更多的美妝產(chǎn)品將在雙11期間推薦。美ONE也已從9月初開始陸續(xù)聯(lián)系品牌方，重啟招商，制定雙11的排期。