“農(nóng)產(chǎn)品電商要為促進消費作出新貢獻。”近日，在2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，原國內貿易部總經(jīng)濟師、著名流通經(jīng)濟專家丁俊發(fā)表示，“商務部把2024年定為促進消費年，農(nóng)產(chǎn)品電商責無旁貸，要發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電商新動能，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商新模式。”

　　該研討會已連續(xù)舉辦十八屆，由商務部流通司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心指導，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇主辦。會議期間，相關部委領導、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)代表、學者及行業(yè)人士總結了“數(shù)商興農(nóng)”的過往實踐與經(jīng)驗，探討未來的發(fā)展創(chuàng)新路徑。

　　“中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，“20多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有，從小到大，關鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷對接，關鍵在于在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新運用新技術新媒體新平臺。”

　　有關部門數(shù)據(jù)顯示，2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5870.3億元，比上年增長12.5%，呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢。而以拼多多為代表的電商平臺，有望引領中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉型。

　　“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是新質生產(chǎn)力。”丁俊發(fā)表示，農(nóng)產(chǎn)品電商在“三農(nóng)”發(fā)展中，特別是鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費方式等方面所起的作用將越來越大。“數(shù)字電商既是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必由之路，也是發(fā)展新質生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)。”

　　農(nóng)產(chǎn)品進城規(guī)模增大，“路費”下降

　　在當日研討會上，北京工商大學經(jīng)濟學院教授、商務部電子商務咨詢專家洪濤發(fā)布了《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（下稱“《報告》”）。該報告顯示，隨著我國進入新的經(jīng)濟和消費周期，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也進入高質量發(fā)展時期。現(xiàn)階段重點任務應轉向三農(nóng)信息服務數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，以達成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。

　　將數(shù)字技術應用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)內已有探索。以拼多多為例，平臺通過搭建“農(nóng)地云拼”系統(tǒng)，將分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在線上歸集，形成爆款，減少中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費者餐桌，降低終端售價的同時提高了農(nóng)戶收益。

　　通過重投生鮮冷鏈物流體系等數(shù)字經(jīng)濟基礎設施，拼多多打造了生鮮農(nóng)貨48小時內發(fā)貨、壞果包賠、邊遠地區(qū)包郵等行業(yè)標準。以新疆地區(qū)為例，平臺自去年二季度起與中國郵政等快遞企業(yè)合作，開通新疆包裹中轉集運包郵業(yè)務，改善了新疆消費者的網(wǎng)購體驗。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵分析道，農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能發(fā)展得既快又好，關鍵在于不斷運用新技術，通過互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷對接。

　　農(nóng)云行動是拼多多引導農(nóng)產(chǎn)區(qū)“數(shù)實融合”的重要舉措。2023年，拼多多發(fā)起農(nóng)云行動，深入山西、四川、陜西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶，為當?shù)厣碳姨峁╇娚踢\營專場培訓及一對一定向運營指導，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。農(nóng)云行動也被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”。

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，電商“下鄉(xiāng)”，農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”的規(guī)模在持續(xù)增長。根據(jù)《報告》，2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5870.3億元，約為2014年的5倍。此外，中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高，2023年物流總額超過5.3萬億元，同比增長4.1%，從2021年到2023年，農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過5萬億元。雖然農(nóng)產(chǎn)品進城規(guī)模增大，“路費”卻下降了，數(shù)據(jù)顯示，物流費率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

　　王小兵表示，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢，特別是為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，有效應對三年疫情作出了獨特貢獻。“農(nóng)村電商變革了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通方式，成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的突破口和領頭羊”。

　　從人與技術入手培育農(nóng)業(yè)新質生產(chǎn)力

　　《報告》指出，電商在農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級的過程中應賦予新內涵，除了實物農(nóng)產(chǎn)品交易，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商還應包括服務類農(nóng)產(chǎn)品、體驗類農(nóng)產(chǎn)品等。報告提出，以拼多多為代表的電商平臺，將引領中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉型。

　　北京工商大學經(jīng)濟學院執(zhí)行院長詹新宇表示，農(nóng)產(chǎn)品電商近年來取得很多成績，但還存在部分問題需要解決，其中之一便是農(nóng)村電商行業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。

　　拼多多相關負責人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經(jīng)營并無概念。如何扶持“新農(nóng)人”就非常重要，“我們的業(yè)務人員每天都會實時為商家答疑，長期跟蹤、分析商家經(jīng)營情況，針對運營問題，及時介入并提供改進建議。此外，通過農(nóng)云行動，我們每年深入農(nóng)產(chǎn)帶考察，除了提供現(xiàn)場培訓，還通過走訪，為商家一對一設計經(jīng)營思路和方案”。

　　根據(jù)拼多多的調查，截至2021年，平臺上90后、95后、00后新青年商家占比超過49%，95后“新新農(nóng)人”占比超過13%，人數(shù)超過12.6萬，其中大部分是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，而且，一位“新新農(nóng)人”返鄉(xiāng)，能夠帶動5至10位95后。

　　上述負責人表示，扶持“新新農(nóng)人”最好方式不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農(nóng)人跨越式發(fā)展的平臺機制，讓制度成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器。“在傳統(tǒng)推流方式下，很多商家認為強者恒強，大力便能出奇跡，但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平臺機制一直堅持產(chǎn)品導向，鼓勵商家做產(chǎn)品創(chuàng)新，只要做好產(chǎn)品差異化，就有做大做強的機會”。

　　農(nóng)產(chǎn)品如何提高質量，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，也是目前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問題之一。《報告》指出，部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)存在同質化競爭的問題，導致競爭成本較高，效益較低。

　　為助力農(nóng)產(chǎn)品電商高質量發(fā)展，拼多多在田間地頭興起“技術革命”。拼多多持續(xù)多年支持多多農(nóng)研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事，助力農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新、科研成果轉化以及優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　以科技小院大賽為例，據(jù)介紹，拼多多已連續(xù)兩屆作為賽事支持方，助力高校學子交流，支持科技農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。例如，對于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色農(nóng)產(chǎn)品，拼多多通過農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補貼等惠農(nóng)政策，給予積極扶持。

　　“農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為。”丁俊發(fā)說，他建議，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商的模式和場景，應從人才、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)關系入手。其一，打造能創(chuàng)造新質生產(chǎn)力的戰(zhàn)略人才、足夠熟練掌握新增生產(chǎn)資料的應用型人才；其二，充分使用新型生產(chǎn)工具，掌握核心技術，賦能發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品電商；其三，塑造適應新質生產(chǎn)力的生產(chǎn)關系，著力打通束縛新質生產(chǎn)力發(fā)展的堵點、卡點，讓國內先進、優(yōu)質生產(chǎn)要素向發(fā)展新質生產(chǎn)力高效配置。