一、題外話

　　前段時間，一則“5000萬元物資馳援河南”的消息，將鴻星爾克送上熱搜。這一善舉被網(wǎng)友們積極相傳，隨后，鴻星爾克的抖音直播間內(nèi)被不斷下單的網(wǎng)友擠爆。

　　長期以來，中國鞋服、紡織品等產(chǎn)品的制造水平都已被公認為世界一流，但多數(shù)是為世界品牌代工。國貨的缺失并非在產(chǎn)品本身，而是文化影響力的薄弱，本土文化意識未覺醒，歸根結(jié)底是展示平臺的不力。

　　鴻星爾克，愛國之心早已有之，產(chǎn)品質(zhì)量早已過關(guān)，缺少的是機緣與平臺，而這次的捐款是機緣，熱搜是平臺。

　　無獨有偶，央視315晚會曝光“土坑酸菜”之后，在方便面市場整體“遇冷”的時候，有一家國產(chǎn)品牌卻突然脫穎而出，成為了整個行業(yè)的清流，它，就是白象。

　　白象的特色是什么呢？以市場份額只占7%的國產(chǎn)方便面廠商，所雇傭的三分之一員工都是殘疾人，某些分廠的殘疾人員工比例甚至占到了50%以上。

　　由于315晚會曝光“土坑酸菜”事件，加之滿滿的助殘之心，在白象的淘寶官方旗艦店，多款產(chǎn)品被搶購一空，目前處于“缺貨”狀態(tài)。這說明了酒香不怕巷子深的時代早已一去不復(fù)返了，作為物流裝備，作為小眾化的，價值相對較高的產(chǎn)品，怎樣引起受眾的注意與了解？展會是一個不錯的選擇，然而展會畢竟不多，而且參展也費時費力。

　　另一個途徑則是在專業(yè)媒體上發(fā)介紹自己產(chǎn)品優(yōu)勢的文章或刊登廣告。那么，選紙質(zhì)刊還是電子刊？當然是電子刊，在信息發(fā)達的今天，電子刊已經(jīng)深入人心，并且可以以視頻形式，多頻次展示裝備與技術(shù)的優(yōu)勢。

　　機緣的重要性，也說明了新媒體平臺強大的傳播擴散能力。

　　事件只是一個導(dǎo)火索，只是一個偶然事件，走紅背后是它們濃濃的愛國心和日復(fù)一日、年復(fù)一年對產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新的堅守，是現(xiàn)代融媒體平臺的強大的智慧傳播能力。

　　再說說茅臺酒，我一直認為茅臺位于國酒翹楚的原因，與近百年前的一批特殊的受眾有關(guān)。中央紅軍長征之時，路過茅臺鎮(zhèn)，并做短暫停留，這批革命先輩，深刻領(lǐng)會了茅臺的清冽，建國以后，這批先輩們，位居重要的領(lǐng)導(dǎo)崗位，為茅臺國酒的地位提升起了重要推動作用。

　　以上事例說明，除了機緣與平臺的重要性，還有受眾選擇的重要性，作為物流裝備與技術(shù)，作為生產(chǎn)資料的重要組成部分，作為專業(yè)的小眾產(chǎn)品，我們不需要聳人聽聞的造勢，而需要老老實實地展示自身實力的平臺，認認真真選擇自己產(chǎn)品的受眾。

　　二、物流裝備落地現(xiàn)狀

　　物流裝備是指在整個物流領(lǐng)域內(nèi)用于物流各個環(huán)節(jié)的設(shè)備和器材。全球有超過1000家的物流裝備廠商活躍在物料裝備的制造及服務(wù)領(lǐng)域。對我國來說經(jīng)歷了近十年的快速發(fā)展，中國物流裝備產(chǎn)業(yè)不斷完善壯大，涌現(xiàn)了大大小小數(shù)千家物流裝備企業(yè)。先進實用的物流設(shè)備和解決方案以及信息化技術(shù)已成為市場需求的主流。

　　綜合來看，中國物流技術(shù)與物流裝備行業(yè)增長繼續(xù)高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度，整體看綜合增長率在20%左右，未來中國物流技術(shù)與物流裝備行業(yè)發(fā)展速度繼續(xù)保持世界第一，中國物流裝備市場將逐步成為世界第一的大市場。

　　在這一大勢下，物流裝備制造業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生巨大變化，由B2C（供應(yīng)商——中間流通商——終端用戶）發(fā)展為C2M （終端用戶——供應(yīng)商），物流裝備企業(yè)要開創(chuàng)新的格局，必須重視媒介展示的作用，這意味著在未來的商業(yè)模式中，物流裝備的落地，平臺媒介起重要作用。

　　物流裝備行業(yè)的現(xiàn)狀是，一方面，終端客戶對于產(chǎn)品的效率要求越來越高，這對設(shè)備商和集成商提出了新的挑戰(zhàn)。另一方面，近年來在智能化、自動化的發(fā)展過程中出現(xiàn)了技術(shù)快速迭代的現(xiàn)象。怎樣把二者連通，融合起來，平臺將起重要作用。

　　我們都知道，新裝備與技術(shù)的普及是一個非常長的過程，如何推進這個過程？如何使用戶提高對新技術(shù)新方案的接受程度？這是平臺的責(zé)任。

　　三、幾種展示平臺比較

　　展會、紙媒、電子刊是三大平臺，以下對這三種平臺的展示方法進行比較，以更深刻地理解各自的優(yōu)勢與不足。

　　1、展會

　　作為國際商貿(mào)活動的一種重要形式，行業(yè)展會是企業(yè)展示品牌形象的重要平臺。展會不但為企業(yè)擴大商務(wù)接觸面，開闊視野，而且是尋求最佳供貨、采購廠商與合作對象的最佳機會。

　　物流展會對物流裝備企業(yè)與物流裝備采購商都是很好的商業(yè)契機，會展可加大公司的宣傳力度，全方位，多角度展示企業(yè)形象，也可為參展商提供一個服務(wù)交流的平臺，展會期間收獲定單，而對采購企業(yè)來說，可貨比三家，買到了合適的產(chǎn)品。

　　最負盛名的世界展會，當屬德國漢諾威運輸物流展覽會，由漢諾威會展中心舉辦，舉辦周期為兩年一屆，是全球最具規(guī)劃和影響力的物流范疇展覽會，聚集了全球最頂尖的物流技術(shù)裝備企業(yè)以及當今物流范疇前沿科技、創(chuàng)新思想和先進理念。

　　而國內(nèi)的物流裝備展會當屬（上海）國際物流技術(shù)及運輸系統(tǒng)展覽會、中國（廣州）國際物流裝備與技術(shù)展覽會、中國（深圳）國際物流與供應(yīng)鏈博覽會 ，前者由漢諾威米蘭展覽(上海、廣州)有限公司舉辦，后者由深圳市人民政府舉辦。此外還有義烏物流經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)展覽會，中國西部（重慶）國際物流產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（西安）智慧交通博覽會等等。

　　展會集中展示最先進的物流技術(shù)與裝備，是國內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)形象展示、新品推廣、貿(mào)易洽談的重要平臺，同期還將舉辦高規(guī)格的物流高峰論壇等活動，展會作為物流行業(yè)的風(fēng)向標提供專業(yè)的采供、信息交互的平臺，展會邀請具有采購和參觀需求的專業(yè)客戶，與展商們精準對接，確保采供雙方展示自身優(yōu)勢，分享市場機遇。

　　展會還幫助企業(yè)提高品牌形象，拓展人脈，積累資源，促進相互了解，尋找合作商機，提高企業(yè)在業(yè)界內(nèi)的影響力。高峰論壇等活動，以多個細分領(lǐng)域為綱，邀請物流產(chǎn)業(yè)鏈各方共同研討交流，形成發(fā)展共識。比如由物流品牌網(wǎng)（www.56pinpai.com）主辦的，已成功舉辦了十一屆的“物流知名品牌頒獎”論壇，就是比較有影響力的活動之一。

　　的確，展會對物流裝備的發(fā)展落地，是一個不錯的選擇，但是權(quán)威的，有影響力的展會，只有那么幾個，且一年一次，甚至二年一屆，不能滿足裝備企業(yè)隨時展示了的需要，尤其是物流品牌建設(shè)，不是僅有的幾次展會所能塑造的。

　　2、紙媒

　　打開紙質(zhì)版雜志，伴著墨香，細讀幾篇物流裝備與技術(shù)深度文章，對業(yè)內(nèi)人士是一種享受。

　　紙媒雜志，具有許多優(yōu)勢：精美排版和清晰圖片，帶來很好的閱讀體驗。紙質(zhì)版全景式閱讀，讓人抓住重點，并帶來思路和視野的開闊，紙質(zhì)版書籍給更多時空和觸覺上的線索，讓大腦更集中處理信息。紙媒雜志，也曾創(chuàng)造過輝煌，但對數(shù)字化的今天來說，局限性很大。

　　在這個技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，物流行業(yè)需要有著濃厚學(xué)術(shù)底蘊的紙媒科技期刊來承載和記錄行業(yè)的發(fā)展，但更需要以數(shù)字化，信息化為代表的新媒體方式來為企業(yè)的發(fā)展賦能。

　　目前，中國物流領(lǐng)域的傳播還是普遍于傳統(tǒng)媒體為主，以紙媒為代表，這難以適應(yīng)企業(yè)的營銷傳播、開拓市場，創(chuàng)建品牌的需求，何況，傳統(tǒng)紙媒的展示方式單一、發(fā)行和排期具有成本高、周期長等缺點。

　　3、電子刊

　　現(xiàn)代傳媒已經(jīng)進入媒體融合與智慧傳播的新時代，以圖文、短視頻、直播等方式融為一體的數(shù)字化新媒體平臺展現(xiàn)出無限的生命力。通過數(shù)字化、立體交互式的新型方式展示當前國內(nèi)外智能物流裝備產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品成為風(fēng)尚。

　　電子期刊將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)深度融合，無論您身處世界何處，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋、有移動終端，您就可以隨時獲取海量文章、視頻、音頻，甚至與作者互動問答、與專家討論熱點。

　　從某種意義上說，電子刊不再是以媒體的角色獨立于行業(yè)，而是成為物流生態(tài)鏈中的一環(huán)，與企業(yè)共存、共生。致力于為物流、物流倉儲及物流裝備企業(yè)提供一個全新的宣傳、推廣、成長新模式。從企業(yè)形象宣傳到企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)推廣，做到精準投放、效果疊加，挖掘行業(yè)本質(zhì)需求和升級迭代需要耳聽為虛，眼見為實，電子刊上的視頻，使你直觀地了解產(chǎn)品的性能，尤其是物流新技術(shù)的展示，電子刊有獨道的優(yōu)勢。如果同類裝備匯聚一冊，比較優(yōu)劣，展示長處與不足，那可稱為?？庇^。

　　說到這里，不得不提新創(chuàng)融媒新近推出的《物流技術(shù)與裝備》電子刊，利用H5技術(shù)，虛實結(jié)合，通過雜志模式展現(xiàn)企業(yè)四維信息?！段锪骷夹g(shù)與裝備》電子刊，打破邊界，深度融合，內(nèi)容包括焦點、高端對話、案例、新品推薦、專題等等。

　　深入行業(yè)二十多年，目標客戶根植于制造業(yè)、醫(yī)藥、煙草、服裝（時尚）、汽車、家電、3C、電商、快遞、家具、新能源等行業(yè)的新創(chuàng)融媒，適時推出的《物流技術(shù)與裝備》電子期刊，利用數(shù)字技術(shù)，將全產(chǎn)業(yè)鏈打通，可放大投放量和提升推廣效果，為物流裝備與技術(shù)的落地起到事半功倍的作用。

　　《物流技術(shù)與裝備》電子期刊，創(chuàng)新性地將紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢與線上傳播技術(shù)有機地結(jié)合，在保障高質(zhì)量文章的前提下，將線上技術(shù)發(fā)揮到極致，加入了視頻動圖、超級鏈接、實時通話等新功能，載體形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿佣耍蚱屏藗鹘y(tǒng)紙媒的形式禁錮，真正做到了“一機在手，信息全有”，實現(xiàn)了受眾人群質(zhì)的飛躍。

　　對物流裝備企業(yè)來說，不僅要做好研發(fā)，充分考慮到新興技術(shù)落地的問題，更重要的還要考慮，以什么樣的平臺，來展自己的產(chǎn)品，從而讓其快速實現(xiàn)銷售業(yè)績。

　　對于物流裝備企業(yè)來說，明確自身優(yōu)勢，找準發(fā)展定位，樹立品牌效應(yīng)顯得尤為重要，把自己的物流做成品牌，靠品牌吸引客戶、靠品牌發(fā)展。

　　物流公司的品牌打造是物流發(fā)展長路中必走的一步！電子刊是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，是塑造品牌的得力之舉。

　　唯有快速全面的展示延展，才能在競爭的同行中，有效地達到視覺營銷的最大化。電子刊具有這樣的實力，信息化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，唯有適應(yīng)這個大潮流才可以順利發(fā)展，

　　對物流裝備與技術(shù)采購商來說，采買裝備、引進技術(shù)第一步是走訪、選型，電子刊可減少風(fēng)餐露宿之旅，可助你通過直觀方式，坐在家里選擇，猶如你上網(wǎng)店買衣服一樣便捷。

　　電子刊，讓你的選擇完全可以坐在辦公室里，網(wǎng)上購選，視頻是直實的場景再現(xiàn)，你可以足不出戶，貨比三家，大大縮減了選型的費用和時間，引入設(shè)備的前期工作可以很簡單。

　　如果選單一設(shè)備，電子專刊更便利，為你已分門別類的排列好，并且有深度的介紹文章，你可以了解裝備的更全面的性能。

　　電子刊，作為權(quán)威的刊物，不時有行業(yè)權(quán)威、裝備專家、名牌院校、科研院所的知名教授等第三方人士對同類設(shè)備的公正推薦，可以解決你疑難問題，也可以為你搭橋牽線，與權(quán)威直結(jié)溝通，享受專業(yè)的推薦服務(wù)，減少購置設(shè)備的盲目性，使購置設(shè)備物超所值。

　　電子刊為買賣雙方提供一個隨時交流的平臺，未來還有許多功能，對生產(chǎn)廠家的裝備展示大為有益，對物流企業(yè)的設(shè)備購置提供更周到的服務(wù)。

　　古人云，秀才不出門，盡知天下事，怎么盡知，有媒介起重要作用，而那時的媒介是書本，今天是信息爆炸的時代，需要的媒介是電子刊。