引言

　　如今，不少人都在感嘆創(chuàng)業(yè)太難了，生意不好做，現(xiàn)在在大街上走一圈，都能看到好幾家店鋪門口擺著清倉(cāng)大甩賣或者虧本處理的牌子。遙想十幾年前的時(shí)候，我國(guó)的實(shí)體店經(jīng)濟(jì)是何等的輝煌，每到放假的時(shí)候，幾乎很多大超市都是人滿為患，如今卻門可羅雀，落差有點(diǎn)太大了。

　　很多人會(huì)好奇，明明我國(guó)有著全世界最多的消費(fèi)者群體，而且現(xiàn)在很多人的收入水平都比以往要高出很多，消費(fèi)水平也應(yīng)該是隨之增長(zhǎng)的，那么為何實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)卻反而一年不如一年了呢？2022年生意越來(lái)越難做，為啥14億人都帶不動(dòng)消費(fèi)？背后原因很現(xiàn)實(shí)。

　　其實(shí)，影響實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)逐漸下滑的因素有很多，影響最大的因素可能就是電商平臺(tái)的出現(xiàn)。電商平臺(tái)的出現(xiàn)可以說(shuō)是給國(guó)內(nèi)的實(shí)體店經(jīng)濟(jì)造成了沉重的打擊，現(xiàn)在的電商平臺(tái)每年都在分割走實(shí)體店經(jīng)濟(jì)殘余的市場(chǎng)份額。網(wǎng)購(gòu)相較于實(shí)體店，有著極為明顯的優(yōu)勢(shì)，那就是商品種類齊全，足不出戶就能買到自己想要的東西，簡(jiǎn)直就是懶人的福音。

　　現(xiàn)在的生活壓力逐漸加大，整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏逐漸加快，很多人上了一天班之后就累得不行了，哪里有時(shí)間再去逛街購(gòu)物，而網(wǎng)購(gòu)恰恰滿足了消費(fèi)者的需求，一部手機(jī)就可以挑選全國(guó)各地的各種商品，省去了在實(shí)體店挑選商品的時(shí)間。

　　最關(guān)鍵的是，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商品價(jià)格要比實(shí)體店的便宜不少，同樣一件商品價(jià)格可能差了一倍，比如一雙手套，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格是5塊錢，實(shí)體店要賣到10塊錢，如此大的價(jià)格差距，消費(fèi)者肯定是選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買。那么為何實(shí)體店的商品要比網(wǎng)絡(luò)上的商品價(jià)格貴那么多呢？

　　主要還是經(jīng)營(yíng)成本的原因，同一件商品在電商平臺(tái)或者實(shí)體店的進(jìn)價(jià)其實(shí)都不會(huì)相差太多，但是實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)成本是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電商平臺(tái)的，實(shí)體店需要每個(gè)月支付高昂的租金費(fèi)用，而網(wǎng)店就不需要。

　　因此實(shí)體店就必須提高商品的價(jià)格，這樣才能保證自己能夠正常運(yùn)營(yíng)，不一定要說(shuō)盈利，但至少要確保店鋪不虧本，現(xiàn)在很多實(shí)體店經(jīng)營(yíng)幾個(gè)月就倒閉了，有很大原因就是店鋪一直處于入不敷出的狀態(tài)。

　　除了電商平臺(tái)造成的巨大沖擊之外，疫情的出現(xiàn)也很大程度影響了實(shí)體店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。疫情剛剛暴發(fā)的那個(gè)時(shí)期，很多城市和小區(qū)都封城或者封區(qū)了，人們都居家隔離，沒(méi)有人出門去逛實(shí)體店了。

　　而實(shí)體店的收入來(lái)源就是客流量，沒(méi)有了客流量，實(shí)體店就沒(méi)有收益，自然就很難維持下去。雖然說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的疫情已經(jīng)逐漸好轉(zhuǎn)，實(shí)體店經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，但有些時(shí)候，疫情又會(huì)再次暴發(fā)，實(shí)體店經(jīng)濟(jì)再次回到了曾經(jīng)的樣子。

　　對(duì)于實(shí)體店而言，一個(gè)月沒(méi)有收入可能還能撐一下，但半年甚至一年的時(shí)間都沒(méi)有收入，那可就撐不下去了。如果門店是自己的還好說(shuō)，畢竟不需要支付高昂的租金，但如果店鋪是租的，那情況就完全不一樣了，現(xiàn)在大城市的店鋪?zhàn)饨鹨粋€(gè)月至少要好幾萬(wàn)，一年下來(lái)就要虧損幾十萬(wàn)，很多小本經(jīng)營(yíng)的實(shí)體店完全承受不住這種程度的虧損，都紛紛關(guān)門了。

　　而且，由于疫情的影響，經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)倒閉了，很多人處于一個(gè)失業(yè)的狀態(tài)，毫無(wú)收入，消費(fèi)水平自然也就大幅度降低，不可能像以前那樣肆無(wú)忌憚地花錢。就算沒(méi)有失業(yè)，也是要克制一點(diǎn)自己的消費(fèi)，為接下來(lái)不確定的生活做好打算，萬(wàn)一哪天自己也失業(yè)了，到時(shí)候一分錢存款都沒(méi)有，日子還怎么過(guò)。

　　在這種情況下，人們的消費(fèi)水平大幅度降低，電商平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)都受到了嚴(yán)重的影響，更不用說(shuō)實(shí)體店經(jīng)濟(jì)了，門都出不去了，還怎么逛街？

　　結(jié)語(yǔ)

　　那么為何曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)者能靠著一家門店不斷發(fā)展，打造出一個(gè)巨大的品牌呢？那是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有那么激烈，以前的市場(chǎng)蛋糕是幾個(gè)人分，人人有份，現(xiàn)在的市場(chǎng)蛋糕是成千上萬(wàn)的人在分，蛋糕就那么大，能分到的又有多少呢？現(xiàn)在的市場(chǎng)，能分到蛋糕的要么是有著強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，要么就是市場(chǎng)眼光毒辣的，那些小本經(jīng)營(yíng)的門店還難在夾縫中求生存，只能淪為市場(chǎng)的小魚(yú)，被大魚(yú)所吞食。