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【原創(chuàng)】上汽如何王者歸來?(上篇)

2025-02-27 00:00 | 作者:李波

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圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

  2024年是上汽的滑鐵盧,不僅失去了保持了18年的龍頭地位,利潤還出現(xiàn)大跌,于是,在管理層進行調(diào)整之后,進行了深度改革,強化自有品牌,突出智能化、電動化兩大方向,經(jīng)過激烈的陣痛,經(jīng)營情況漸趨好轉(zhuǎn),剛剛過去的一月份,取得了不俗的業(yè)績,那么,2025年,上汽能否重振雄風(fēng),王者歸來呢?在此我們尋覓一下上汽集團轉(zhuǎn)型密碼與躍遷之路吧。

  一、風(fēng)光不再,利潤大跌

  2024年的中國車市,波云詭譎,“價格戰(zhàn)”與“內(nèi)卷”如影隨形,這就更讓人珍惜這份來之不易的成績——中國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破3100萬輛,新能源汽車產(chǎn)銷量首度突破1200萬輛,創(chuàng)下歷史新高。對中國汽車工業(yè)來說,是輝煌的一年,對于上汽,則是失速的一年。

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  追溯中國汽車發(fā)展史,繞不開上汽,在中國汽車工業(yè)的榮譽墻上,上汽的篇幅絕對是最為濃墨重彩的,它是中國汽車工業(yè)的知名標(biāo)簽,是中國現(xiàn)代汽車工業(yè)的“橋頭堡”。自2006年首次登頂國內(nèi)銷冠以來,足足18年,營收、上稅、利潤、股市分紅等指標(biāo),常年領(lǐng)跑,就算是海外銷售,也是連續(xù)7年出口第一,可為企業(yè)巔峰,行業(yè)翹楚。

  然而,2024年,對于上汽來說,是艱難的一年,整車批發(fā)銷量401.3萬輛,比上年同期減少20.07%,旗下多個子公司均出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑,其中,上汽通用銷量下降最為顯著,2024年銷量為43.5萬輛,相比2023年的100.1萬輛下降了56.54%,這樣的成績,也結(jié)束了上汽集團蟬聯(lián)18年的年銷量冠軍,易主比亞迪。

  2018年至2020年,比亞迪的年銷量均在50萬輛上下波動,不到上汽集團銷量的十分之一,此后三年,比亞迪的銷量不斷躍升,2023年達到302.4萬輛,2024年前七個月達到195.5萬輛,與上汽集團差距縮小至12.3萬輛。

  上汽近年備受重視的自主品牌板塊的銷量也出現(xiàn)了28.3%的降幅,2024年上汽三大自主乘用車品牌榮威、飛凡和名爵,零售量僅81.4萬輛,同比下滑超30%,而比亞迪、吉利、奇瑞等自主品牌已突破200萬輛大關(guān),榮威、飛凡、名爵三大核心品牌均面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),“失速”是不爭的事實。

  更要命的是上汽的利潤下滑很大,2024年歸母凈利潤15億元到19億元,與上年同期相比,將減少122億元到126億元,同比減少87%到90%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-41億元到-60億元,與2023年同期相比,同比減少141%到160%。

  沒有對比,就沒有傷害,上汽集團無論是和自己的過去相比,還是和友商相比,都顯得落伍了。然而,上汽被比亞迪的反超并不令人意外,早在幾年前就埋下的伏筆,2018年,上汽集團銷量達到705.2萬輛的歷史高點,此后逐年下跌,到2023年跌至502.1萬輛。

  投資人、消費者用實際行動詮釋,在新能源汽車時代,在智能化時代,傳統(tǒng)車企的護城河并不可靠。從2018年至今,公司股價持續(xù)下跌,自高點接近腰斬。2023年中國車企集團銷量排行榜,第一名上汽集團502萬輛,市值1500億;第三名比亞迪302萬輛,市值7000億;理想汽車只銷37萬輛,市值1700億,可見資本對新能源自主品牌的青睞。

  從估值的角度來看,國產(chǎn)新勢力品牌的估值遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的燃油車品牌。資本看的不是銷量,是消費者對爆品車型產(chǎn)品力的認(rèn)可度,特別是年輕的消費者對新勢力品牌的忠誠度。

  財務(wù)角度上,上汽營收逐年下滑,2023年跌至巔峰期的82%,凈利潤更是大幅下跌,不足巔峰期的一半,上汽集團走到了必須作出改變的時刻。

  對于不樂觀的盈利狀況,上汽集團解釋稱,主要是因為燃油車市場下滑、價格戰(zhàn)空前激烈,公司銷售收入減少,毛利下降,現(xiàn)金流入減少。這些理由里有客觀原因,但主要還是主觀因素,作為蟬聯(lián)中國汽車銷冠十幾年的龍頭車企,上汽集團正處于持續(xù)轉(zhuǎn)型陣痛之中。

  分析上汽業(yè)績下滑的根本,主要有兩點,一是主力的合資車型進入周期下行,二是電動化轉(zhuǎn)型不及預(yù)期。通俗地說就是,原來外國品牌的車大家不認(rèn)了,低配高價賣不動了;自主的品牌車沒能打出聲量,在國內(nèi)市場相較于競品競爭力不足,賣不出去。

  曾經(jīng)光環(huán)加身的上汽集團,在汽車百年變局之下,確實落伍了,而2025年,挑戰(zhàn)如影隨形,經(jīng)濟周期的浪潮起伏難測,形成了一道難以輕松跨越的關(guān)卡,“榮光不再”的上汽破局與變革之路,注定不會平坦。

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  但是,站在一個更長周期的維度,上汽2024年失去冠軍,似乎也沒有那么重要,汽車行業(yè)是“馬拉松”,不是百米沖刺,企業(yè)在自身的發(fā)展中也有高潮和低谷,一朝一夕的短期排名,往往說明不了更多,上汽有的是機會。

  二、成也合資,敗也合資

  上汽2024年的失速,其原因絕不是2023年才形成的,而是幾年,甚至十幾年積累的不當(dāng)所致。上汽集團旗下的合資企業(yè)過去太成功了,掩蓋了企業(yè)存在的問題,到這幾年外部環(huán)境迅速變化,它引以為傲的優(yōu)勢迅速消失,終于走到了虧損的邊緣。

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  眾所周知,上汽集團旗下,上汽大眾、上汽通用以及上汽通用五菱都是國內(nèi)知名的合資汽車企業(yè),合資時間最早,規(guī)模最大,曾經(jīng)在國內(nèi)車市縱橫捭闔,叱咤風(fēng)云。

  尤其是上汽大眾,作為國內(nèi)第一家合資車企,已經(jīng)走過了40個春秋,成為中國汽車市場上合資企業(yè)成功的典范,引入的桑塔納、帕薩特、途觀等傳奇車型,曾是中國人的一代記憶。而上汽通用成立于1997年,中外雙方同時合資創(chuàng)立泛亞汽車技術(shù)有限公司,補上大多數(shù)合資公司不具備的產(chǎn)品研發(fā)能力。

  在合資車企的黃金時代,上汽大眾和上汽通用,多次奪取乘用車銷冠寶座,2018年,上汽合資品牌合計占上汽集團總銷量的86.6%,到2023年,合資品牌占上汽集團總銷量中占比仍高達72.1%。

  上汽集團走的是先合資再自主的路子,大多數(shù)人對上汽的認(rèn)識可能先認(rèn)識的是上汽大眾的桑塔納、帕薩特,曾是中國乘用車的中流砥柱,而上汽通用,旗下的凱迪拉克、別克、雪弗蘭都是燃油車時代的銷量王者。

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